Webové stránky používají k poskytování služeb, personalizaci reklam a analýze návštěvnosti soubory cookie. Informace, jak tyto stránky používáte, sdílíme se svými partnery pro sociální média, inzerci a analýzy. Pro více informací o nastavení cookies najdete zde.

Drbna.cz

Ekonomie má dalšího „Nobelistu“: Thaler a jeho ekonomické „šťouchy“

středa, 11. října 2017, 21:30

Ačkoliv nic jako Nobelova cena za ekonomii formálně neexistuje, cena Švédské národní banky za rozvoj ekonomické vědy na památku Alfreda Nobela je jako ‚Nobelovka‘ běžně označována. To však v žádném případě nijak nesnižuje váhu práce jednotlivých laureátů, naopak. Jedná se o ekonomy, kteří svým výzkumem výrazně posunuli chápání i užití (pro mnohé obtížně uchopitelné) ekonomické teorie. Letošní oceněný Richard H. Thaler rozhodně patří mezi ně.

Thaler ve své bohaté kariéře totiž dokázal velmi efektivně spojovat poznatky z ekonomie a psychologie v tzv. behaviorální ekonomii. Tato poměrně nová část ekonomické vědy pracuje s jednoduchým, ale naprosto zásadním předpokladem: Lidé nejsou racionální, proto dělají chyby v rozhodování. S pomocí jednoduchých podnětů je však možné velmi efektivně zvrátit lidské rozhodování a nasměřovat jej tam, kde je zrovna potřebujete.

Tak například: Pánové, všimli jste si někdy samolepky malé černé mouchy (nebo jiného obrazce) umístěného na toaletách v pisoáru? Není to náhodou. Motivace návštěvníků cizích prostor chovat se odpovědně a – kulantně  řečeno – dobře mířit, je totiž velmi nízká. To provozovatelům toalet neúměrně zvyšovalo náklady, jelikož na veřejných toaletách bylo třeba neustále uklízet. Umístěním samolepky doprostřed pisoáru, tedy jednoduchým a levným behaviorálním „štouchem“, dokázala behaviorální ekonomie snížit náklady na úklid veřejných prostor o 80 %. To už je znát! Podobnými, velmi levnými a efektivními radami je možné dosáhnout mnohem více: zvýšit výběr dobrovolných darů do kasiček charit (umístěte na ně obrázek oči!), zlepšit prodej zdravějšího jídla (umístěte je do horních polic regálů!) nebo zvýšit výběr daní (namísto agresivity, negativ a vyhrožování použijte povzbudivou zmínku o tom, kolik lidí již zaplatilo!). 

Právě to, že Thaler dokázal teorii za pomoci experimentů na lidech implementovat do praxe a rozklíčováním iracionality v lidského rozhodovávání firmám i vládám vydělat, resp. ušetřit obrovské peníze a spoustu času, jsou největší devizou tohoto sympatického ekonoma se smyslem pro humor. Na otázku, jak utratí odměnu za získanou cenu ve výši 1,1 milionu dolarů, se smíchem odvětil: „Tak iracionálně, jak jen to půjde!“. 

PS – Knihu „Nudge (Šťouch) - Jak postrčit lidi k lepšímu rozhodování o zdraví, majetku a štěstí“, kterou R. Thaler napsal s C. Sunsteinem, si určitě přečtěte!

Napsal Aleš Rod | Foto Chatham House, London

Štítky Richard Thaler, Nobelova cena, ekonomie

Kam dál?

Kolínská klíčenka plánuje edukační aplikaci a zdravotní knížku a zajímá se o ni zahraničíKolínská klíčenka plánuje edukační aplikaci a zdravotní knížku a zajímá se o ni zahraničí

Kolínská klíčenka plánuje edukační aplikaci a zdravotní knížku a zajímá se o ni zahraničí

úterý, 10. října 2017, 14:52Kolínská chytrá klíčenka, první multifunkční klíčenka pro žáky základních škol v Evropě, bude...

DRBÁRNA: Extrovert na jevišti, doma kliďas. Frontman kapely Rybičky 48 si ve volnu rád zajde na houbyDRBÁRNA: Extrovert na jevišti, doma kliďas. Frontman kapely Rybičky 48 si ve volnu rád zajde na houby

DRBÁRNA: Extrovert na jevišti, doma kliďas. Frontman kapely Rybičky 48 si ve volnu rád zajde na houby

neděle, 8. října 2017, 20:33A je to venku! První díl pořadu Drbárna je na světě, a začínáme pěkně zostra. Pozvání přijal...

Proti pokroku? Stávka taxikářů je boj s větrnými mlýnyProti pokroku? Stávka taxikářů je boj s větrnými mlýny

Proti pokroku? Stávka taxikářů je boj s větrnými mlýny

pondělí, 2. října 2017, 14:28V souvislosti s pondělní stávkou taxikářů v Praze a Brně je třeba vysvětlit jednu důležitou věc....

O čem píšou další Drbny

Jihočeské divadlo představí příští rok na náplavce střet čtyř civilizacíJihočeské divadlo představí příští rok na náplavce střet čtyř civilizací

Jihočeské divadlo představí příští rok na náplavce střet čtyř civilizací

Dnes, 15:02Dvě pražská nezávislá divadla se spojila s progresivním regionálním domem, aby na podzim příštího...

Spisovatel Martin Štefko: Hrozně mě baví Lovecraftovy vizeSpisovatel Martin Štefko: Hrozně mě baví Lovecraftovy vize

Spisovatel Martin Štefko: Hrozně mě baví Lovecraftovy vize

Dnes, 13:25Jihočech Martin Štefko má rád horory. Proto není divu, že se odráží i v jeho literární tvorbě,...

Nový betlém na náměstí Českého Krumlova budí pozornost. Autory jsou studenti AnežkyNový betlém na náměstí Českého Krumlova budí pozornost. Autory jsou studenti Anežky

Nový betlém na náměstí Českého Krumlova budí pozornost. Autory jsou studenti Anežky

Dnes, 11:11Českokrumlovské náměstí zdobí nový betlém. A to ne jen tak ledajaký. Studenti Střední...

© 2011 - 2018 TRIMA NEWS, s. r. o